O YouTube, plataforma de vídeos pertencente ao Google, anunciou durante o evento anual Brandcast que em breve adicionará anúncios de 30 segundos não puláveis aos seus conteúdos de maior sucesso quando assistidos em smart TVs. Essa mudança impactará diretamente a experiência dos espectadores, que atualmente veem dois anúncios consecutivos de 15 segundos. Os novos anúncios, chamados de ‘non-skips’, serão exibidos em conteúdos selecionados pelo YouTube Select, a plataforma de publicidade que direciona seus esforços aos 5% dos vídeos mais populares do YouTube.
Executivos do YouTube afirmaram que mais de 150 milhões de espectadores únicos nos Estados Unidos assistiram ao YouTube e YouTube TV em televisões durante o mês de dezembro de 2022, de acordo com estimativas da Nielsen. O YouTube é o serviço mais assistido nas telas de TV nos EUA, tanto em plataformas de streaming quanto em redes de TV tradicionais, o que explica a decisão da empresa de introduzir anúncios mais longos (os anúncios de 15 segundos também permanecerão).
“Os espectadores estão cada vez mais assistindo ao YouTube na maior tela de suas casas”, disse Neal Mohan, CEO do YouTube. “Eles – especialmente os espectadores mais jovens – não fazem mais distinção entre o tipo de conteúdo que estão assistindo.”
Além dos anúncios de 30 segundos não puláveis, a empresa também informou que começará a testar as “Pause Experiences” (experiências de pausa) no YouTube para TVs. Esses anúncios serão exibidos sempre que os espectadores pausarem um vídeo, semelhante aos anúncios de pausa que o Hulu estreou há quatro anos.
Leia também: YouTube encerra teste de restrição de 4K a assinatura Premium
Ainda não há informações sobre quando os anúncios de 30 segundos/pausa do YouTube serão implementados nas smart TVs. No entanto, essa notícia certamente deixará descontentes os milhões de pessoas que assistem ao serviço em TVs conectadas.
A intensificação do foco do Google na publicidade não surpreende. A empresa obteve uma receita de US$ 29,2 bilhões com anúncios em 2022, um aumento em relação aos US$ 28,8 bilhões gerados no ano anterior, representando mais de 11% da receita anual do Google. No quarto trimestre de 2022, houve uma queda de quase 8% em relação ao ano anterior, devido à desaceleração geral da indústria de publicidade online.
Em notícias relacionadas, foi descoberto recentemente que o Google está experimentando um recurso que exibe um aviso pop-up para qualquer pessoa que esteja usando um bloqueador de anúncios.
Essa nova medida do YouTube de adicionar anúncios de 30 segundos não puláveis em smart TVs certamente terá um impacto significativo na experiência de visualização dos usuários. Atualmente, eles estão acostumados a ver apenas dois anúncios consecutivos de 15 segundos, o que torna a experiência mais fluida. Com a introdução desses anúncios mais longos e não puláveis, os espectadores terão que lidar com interrupções mais prolongadas em seus vídeos favoritos.
A estratégia do YouTube em aumentar a duração dos anúncios está diretamente ligada ao objetivo de impulsionar suas receitas de publicidade. Com mais de 150 milhões de espectadores únicos nos EUA assistindo ao YouTube em smart TVs, a empresa vê uma oportunidade de monetização nesse segmento. Além disso, o YouTube é o serviço mais assistido nas telas de TV nos EUA, o que reforça sua posição dominante nesse mercado.
Essa mudança também reflete a crescente tendência de os espectadores migrarem para a visualização de conteúdo em telas maiores, como as smart TVs. Com a popularidade dos dispositivos de streaming e a disponibilidade de aplicativos do YouTube nessas plataformas, muitas pessoas preferem assistir aos vídeos em suas TVs em vez de dispositivos móveis ou computadores.
Além dos anúncios de 30 segundos não puláveis, o YouTube também testará as “Pause Experiences” em smart TVs. Esses anúncios serão exibidos sempre que os usuários pausarem um vídeo. Essa estratégia é semelhante ao que o Hulu fez há alguns anos e visa aproveitar os momentos em que os espectadores estão mais envolvidos com o conteúdo.
No entanto, essa mudança certamente não será bem recebida por muitos usuários que apreciam a conveniência de assistir aos vídeos sem interrupções. Ainda não há informações sobre quando exatamente esses novos anúncios serão implementados nas smart TVs, mas é importante que os espectadores estejam cientes dessas mudanças que afetarão sua experiência de visualização no YouTube.
Em conclusão, o YouTube anunciou que adicionará anúncios de 30 segundos não puláveis em smart TVs, alterando a experiência de visualização dos usuários. Essa estratégia tem como objetivo aumentar as receitas de publicidade da plataforma, aproveitando o grande número de espectadores que assistem ao YouTube nessas telas maiores. Embora isso possa ser benéfico para a empresa, muitos usuários ficarão descontentes com a interrupção prolongada de seus vídeos favoritos. Fica a expectativa para ver como essas mudanças afetarão a popularidade do YouTube entre os espectadores de smart TVs nos próximos meses.