O Google anunciou que está prestes a lançar o Privacy Sandbox, projeto que substituirá os cookies de rastreamento dos navegadores. A versão 115 do Chrome, programada para julho de 2023, será o marco inicial, permitindo que os sites testem amplamente a API Topics e outras funcionalidades voltadas para segmentação de anúncios e rastreamento entre sites.
No entanto, essas novidades não serão ativadas imediatamente para todos os usuários; a implantação será gradual para evitar possíveis problemas. Além disso, é esperado que o Privacy Sandbox também esteja presente na maioria dos navegadores baseados no Chromium, como o Microsoft Edge.
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Privacy Sandbox: O fim dos cookies de terceiros está próximo
A empresa revelou que os cookies de rastreamento de terceiros serão desativados para 1% dos usuários do Chrome no primeiro trimestre de 2024. Essa será a primeira grande prova do sistema e, se tudo correr bem, essa porcentagem provavelmente será aumentada com o tempo até que os cookies de terceiros sejam completamente eliminados.
O Google anunciou seus planos de substituir os cookies de rastreamento em 2019, introduzindo a tecnologia chamada Federated Learning of Cohorts, ou FLoC. Essa tecnologia agrupa pessoas com históricos de navegação semelhantes e permite que anunciantes direcionem suas campanhas para esses grupos, chamados “coortes”, sem a necessidade de informações pessoalmente identificáveis normalmente fornecidas pelos cookies.
Essencialmente, essa abordagem transfere a responsabilidade de rastrear pessoas e segmentar anúncios para o navegador, eliminando a necessidade de bancos de dados externos alimentados por cookies de rastreamento.
A ideia inicial do FLoC foi criticada pela Electronic Frontier Foundation, DuckDuckGo, órgão regulador de competição do Reino Unido e outros, pois poderia dar ao Google uma vantagem injusta em publicidade e não apresentava proteções suficientes.
O Google retornou ao desenvolvimento e, em 2022, lançou a API Topics, que utiliza o navegador para gerar grupos segmentados para anunciantes, mas com mais salvaguardas e categorias mais amplas. No entanto, o conceito fundamental ainda é o mesmo do FLoC: o navegador cria um perfil do usuário e o disponibiliza aos anunciantes enquanto o usuário navega pela web.
O Privacy Sandbox é mais seguro do que os cookies de rastreamento de terceiros, mas “privacidade” não é exatamente o termo correto para descrevê-lo. Embora o rastreamento seja realizado internamente pelo navegador, o perfil gerado pode fornecer informações sobre os interesses e comportamentos do usuário, o que levanta preocupações sobre privacidade.