A Apple tem se mantido à margem até agora, à medida que recursos impulsionados por IA ganham destaque no mercado premium de smartphones, com outras gigantes da tecnologia revelando pelo menos alguma forma de serviços baseados em IA. Enquanto a gigante de Cupertino planeja abraçar a IA com cautela, ela corre o risco de ficar para trás ao longo de 2024, sem grandes mudanças de design em seus próximos telefones iPhone, o que pode levar a uma queda nas remessas.
Fontes informaram ao analista Ming-Chi Kuo que a Apple reduziu suas projeções de remessas de iPhones para 2024, prevendo uma queda significativa em relação ao ano passado. A empresa pode enfrentar a maior queda entre todos os principais fabricantes de smartphones, em parte devido à falta de funcionalidades de IA.
As remessas do iPhone 15 devem cair 10% no primeiro semestre de 2024 em comparação com o iPhone 14 no mesmo período do ano passado. O próximo iPhone 16 pode ter uma queda ainda mais acentuada, de 15%, na segunda metade do ano em comparação com o iPhone 15 no segundo semestre de 2023.
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Por outro lado, a Samsung ajustou suas previsões de remessas para a série Galaxy S24 para cima em 5-10% para este ano, apostando em recursos de IA generativa como um diferencial chave. Os dispositivos mais recentes da Samsung e da Google incorporam uma variedade de funções baseadas em IA para melhorar buscas, geração de texto, tradução e manipulação de imagens.
No entanto, a Apple pode não lançar um iPhone com recursos comparáveis até pelo menos 2025. O iPhone 16 está programado para introduzir mudanças mínimas de design em comparação com o recentemente vazado Google Pixel 9, mas 2024 poderia marcar a primeira incursão da empresa na IA generativa.
A Apple está adotando uma estratégia cautelosa com a IA para evitar os problemas de alucinações e ética enfrentados por grandes modelos de linguagem usados por Microsoft, Google, OpenAI e outros. Relatos recentes sugerem que a Apple revelará uma versão aprimorada da Siri com o iOS 18. Com base no LLM proprietário da empresa, espera-se que seja apresentado na WWDC em junho, antes de um lançamento público em setembro.
A próxima atualização do iOS pode ser uma das mais transformadoras na história do iPhone, no entanto, a Siri pode ser a única funcionalidade a se beneficiar de aprimoramentos de IA. Enquanto a Apple explora o uso de um LLM para outras aplicações como Pages, Keynote e desenvolvimento de software, avanços substanciais nessas áreas são improváveis até depois de 2024.
