Os sites da Internet estão começando a parecer cada vez mais semelhantes, e é por isso que a Conversation conduziu uma investigação para responder à pergunta: Por que todos os sites estão começando a ter a mesma aparência?
Sam Goree, Bardia Doosti, David Crandall e Norman Su realizaram uma série de estudos de mineração de dados para examinar quase 200.000 imagens em 10.000 sites para encontrar sua resposta.
Para conduzir sua investigação, eles usaram o Russell 1000, que é composto dos sites das principais empresas dos EUA por capitalização de mercado, junto com os 500 sites e sites mais traficados do Alexa e indicados ao Weebly Awards. Além disso, a equipe usou imagens de páginas da Web do Internet Archive para entender melhor as semelhanças nos elementos visuais desses sites.
A Conversation investigou atributos específicos, incluindo cores e layout, além de atributos aprendidos automaticamente a partir dos dados usando a IA. Para os atributos de cor e layout, a equipe mediu quantas edições pixel por pixel eram necessárias para transformar o esquema de cores ou a estrutura da página de um site em outro. Quanto aos atributos gerados pela IA, eles treinaram um modelo de aprendizado de máquina para classificar imagens com base em qual site eles vieram e para medir os atributos que o modelo aprendeu.
Sites Semelhantes
A investigação constatou que, nas três métricas (cor, layout e atributos gerados pela IA), as diferenças médias entre os sites atingiram o pico entre 2008 e 2010 e diminuíram entre 2010 e 2016. Das três métricas, as diferenças de layout diminuíram mais e diminuíram em mais de 30% nesse período.
As descobertas confirmam que os sites estão realmente se tornando mais semelhantes, mas não porque os proprietários do site estão copiando o código um do outro. De fato, a similaridade do código diminuiu significativamente ao longo do tempo, enquanto o uso de bibliotecas de software aumentou bastante. Essas bibliotecas de software contêm coleções de códigos genéricos usados pelos proprietários do site para tarefas comuns, como redimensionar uma página para dispositivos móveis ou adicionar um menu de hambúrguer que entra e sai.
A Conversation também descobriu que um site com pontuações médias de similaridade em 2005 tendem a parecer menos semelhante do que aqueles com pontuações médias de similaridade em 2016.
Sites cada vez mais parecidos são uma coisa boa e ruim. Por um lado, sites com aparência semelhante são mais acessíveis aos usuários que podem visitar um novo site e saber instantaneamente como interagir com ele, mas, por outro lado, menos expressão criativa passa a criar um site.
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