O Google não é uma empresa que a maioria das pessoas associaria à privacidade, mas anunciou planos para ajudar a melhorar a privacidade dos usuários do Chrome. O objetivo é tornar os cookies de terceiros obsoletos com um novo conjunto de padrões.
Os cookies de rastreamento são comumente usados pelos anunciantes para coletar informações sobre pessoas e ajudar a fornecer melhores anúncios direcionados – mas as informações coletadas também podem prejudicar a privacidade. No Safari, a Apple optou por simplesmente bloquear cookies de terceiros, o Google diz que isso simplesmente incentivou os anunciantes e outras empresas a usar métodos mais subversivos de rastreamento.
Justin Schuh, diretor da Chrome Engineering, explica : “Estamos desenvolvendo técnicas para detectar e mitigar rastreamento e soluções alternativas, lançando novas medidas anti-impressão digital para desencorajar esse tipo de técnicas enganosas e intrusivas, e esperamos lançar essas medidas posteriormente neste ano.”
O Google não vai apenas entrar e fazer mudanças à vontade; ganha muito dinheiro com publicidade e precisa manter os anunciantes felizes. Ao desenvolver novos padrões e um novo ecossistema da web, a empresa diz que trabalhará com editores, desenvolvedores e anunciantes para ajudar a criar “uma web mais confiável e sustentável em conjunto”.
Cookies e Caixa de proteção de privacidade
Faz quase seis meses que o Google anunciou o Privacy Sandbox , um movimento para criar um novo padrão aberto que permitiria publicidade direcionada sem invasão desnecessária da privacidade. Agora, ao longo dos próximos dois anos, a empresa planeja descontinuar o suporte a cookies de terceiros no Chrome.
Ao mesmo tempo, o Google também tomará medidas para limitar alguns rastreamentos entre sites que podem ser usados por anunciantes e outros para criar perfis de usuário detalhados. A empresa também diz que está trabalhando para encontrar maneiras de evitar contornar essas medidas de melhoria da privacidade.