Durante a chamada de resultados do quarto trimestre, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, fez uma provocação à Amazon em relação à decisão da concorrente de “forçar” anúncios aos clientes, a menos que paguem mais por sua assinatura do Prime Video. Peters revelou que a Netflix considerou tornar sua opção de anúncios a padrão, mas optou por não fazê-lo devido à longa história da empresa sem anúncios.
“Consideramos torná-lo a opção padrão, mas, dado nosso longo histórico sem anúncios, achamos melhor para nossos membros – em vez de forçá-los a uma mudança e dar a eles anúncios – atrair aqueles que desejam a opção de anúncios, com os benefícios”, afirmou Peters.
Em setembro passado, a Amazon anunciou a introdução de anúncios na parte de streaming de vídeo de seu serviço Prime, que custa $14,99 por mês ou $139 por ano. Os anúncios também farão parte do plano independente de associação ao Prime Video, que custa $9 por mês. A Amazon permitirá que os clientes fiquem livres de anúncios se aumentarem sua assinatura em mais $2,99 por mês.
Em comparação, a opção da Netflix com suporte a anúncios custa $6,99, embora parte de sua biblioteca não esteja disponível. O plano padrão da Netflix, sem anúncios, custa $15,49 por mês. O plano Premium, que inclui suporte a 4K, uma biblioteca completa, a opção de adicionar dois membros extras e a capacidade de assistir em quatro dispositivos simultaneamente, custa $22,99.
A Netflix introduziu sua opção com suporte a anúncios em 3 de novembro de 2022, e Peters mencionou que as ofertas atuais de planos parecem estar funcionando bem para os assinantes, sem “grandes reações negativas”. A opção com suporte a anúncios da Netflix está sendo bem-sucedida, representando 40% das novas inscrições em mercados onde está disponível. A empresa atraiu 15 milhões de assinantes em todo o mundo em apenas um ano após o lançamento e agora conta com mais de 23 milhões de assinantes.
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Peters também fez uma sutil crítica à Amazon Prime Video ao comparar o público e o conteúdo da Netflix. “Sabemos que os dólares de anúncios seguem o envolvimento”, disse Peters. “Acho que realmente precisamos jogar com nossos pontos fortes. Temos uma audiência incrivelmente envolvida – a mais envolvida – que está assistindo aos filmes, séries e eventos ao vivo mais culturalmente definidores. Isso é um lugar importante para as marcas estarem, e é algo que nos diferencia de nossos concorrentes.”
Será interessante observar como os assinantes do Prime Video reagirão quando a Amazon introduzir anúncios para todos os assinantes que não pagam extra na próxima semana. Apesar de oferecer outros benefícios, como tempos de entrega mais rápidos para muitos itens comprados na Amazon, muitas pessoas já prometem cancelar suas assinaturas do Prime em protesto.
