Uma pesquisa recente do monitor de vendas no varejo da BRC-KPMG revelou que as vendas no varejo aumentaram 6,1% em setembro em uma base comparável ano a ano. Além disso, nos três meses até setembro, as vendas no varejo não alimentício aumentaram 5,2% em uma base comparável e 3,2% em uma base total. No meio da temporada de compras de fim de ano, as operações de e-commerce precisam ser claras sobre por que precisam de uma abordagem ética para a web scraping (coleta de dados da web) para permanecer à frente neste mercado excessivamente competitivo.
À medida que avançamos para o período de comércio de férias e com algumas lojas não essenciais fechadas devido a medidas de bloqueio por causa da pandemia, aqueles que estão online ou voltando o foco para o e-commerce precisam se preparar rapidamente. A chave para isso é ter uma compreensão mais clara de seu mercado. Para fazer isso de forma eficaz, os varejistas precisam das informações corretas e isso, por sua vez, requer dados.
O clima econômico atual tornou mais importante do que nunca ter acesso a dados confiáveis, não apenas para compreender melhor seus clientes, mas também seus concorrentes. O surgimento e a popularidade da Internet criaram uma nova maneira de obter essas informações de maneira eficiente: por meio da coleta ética de dados da web.
O Ethic Scraping da Web envolve a extração de grandes quantidades de dados públicos de sites. Esses dados podem ser obtidos de várias páginas da web diferentes e o próprio processo também pode incluir a limpeza e a transformação dos dados em um formato adequado. Este processo fornece às organizações um método de obtenção de dados mais ágil, consciente dos custos e focado no consumidor. Com isso em mente, aqui estão apenas alguns dos benefícios comerciais comprovados da remoção ética da web.
Os cinco principais benefícios comerciais da coleta ética de dados da web:
Análise do concorrente
Imagine ser capaz de fazer comparações de produtos e preços em minutos em dezenas de milhares de canais de e-commerce, permitindo que você, por sua vez, influencie as decisões de compra do consumidor por meio de estratégias de preços baseadas em dados e atraindo clientes sensíveis aos preços.
SEO
O principal objetivo do Search Engine Optimization (SEO) é aumentar o tráfego do site e converter leads. Com o ethic web scraping, você pode coletar rapidamente dados críticos sobre palavras-chave relevantes, posições de classificação em vários locais geográficos e anúncios, para citar alguns. Então, com esses dados, você pode ajustar suas próprias campanhas online e capturar a maior parte dos cliques de pesquisa.
Geração aprimorada de leads
Como empresa, para alcançar seus clientes em potencial e gerar mais vendas, você precisa de leads qualificados. Isso significa obter os dados de contato necessários, como o nome de uma empresa, endereço, número de contato e endereços de e-mail.
O modo como os dados são coletados é absolutamente crítico, mas também o é sua veracidade. É aqui que o scraping ético da web pode apoiar os esforços de geração de leads. Ele coleta dados públicos de sites, portais e fóruns de concorrentes, para que você possa descobrir quem os está seguindo e como eles estão interagindo com os concorrentes. A partir daí, os dados coletados terão que ser agregados e analisados para fornecer insights e padrões.
Proteção de marca
O scraping ético da web é uma arma de escolha que combina técnicas de dados altamente sofisticadas com automação para monitorar continuamente a presença de uma marca online, identificar produtos falsificados, violações de direitos autorais e assim por diante. Tradicionalmente, esse era um processo muito trabalhoso – navegar fisicamente na Internet para encontrar qualquer conduta imprópria que pudesse prejudicar a marca. No entanto, com a ajuda de web scraping, essas informações podem ser recuperadas em segundos, auxiliando na remoção desses sites da internet e garantindo que os varejistas possam proteger a integridade de sua marca, bem como uma difícil participação no mercado.
Sentimento
Qualquer pessoa que vende online sabe a importância central do poder da marca e como os consumidores o percebem. A Internet está repleta de opiniões sobre o seu negócio, elaboradas e publicadas diariamente pelos consumidores. Ele está disponível publicamente e é por isso que você precisa de um web scraping ético para automatizar esse processo de coleta de inteligência. Uma vez absorvidos, os dados podem criar novas oportunidades e permitir que as empresas se diferenciem em mercados altamente competitivos.
Nenhum momento como o atual
Data centers e os proxies residenciais possibilitam a eliminação interna de dados, agindo como intermediários entre a parte solicitante e o servidor. A escolha de qualquer tipo depende do caso de uso de negócios, com proxies residenciais sendo mais adequados para destinos de dados mais desafiadores e / ou localizações geográficas específicas.
Nem todas as empresas têm recursos para conduzir a extração de dados internamente. Nesses casos, terceirizar uma solução confiável é ideal porque pode liberar recursos para se concentrar em insights de dados, em vez de ficar sobrecarregado por desafios associados à aquisição de dados.
Chegou a hora da prática da coleta ética de dados da web. Quando feito de forma ética e seguindo as melhores práticas, pode identificar e extrair dados públicos vitais que irão auxiliar qualquer operação de e-commerce. Com muitas lojas fechadas, o e-commerce é a única rota para muitas empresas continuarem negociando ao longo desse tempo. É vital que os varejistas on-line tenham insights sobre seus clientes e concorrentes se forem capazes de garantir sua parte nas carteiras dos clientes e ter sucesso na temporada de compras de fim de ano e além.